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Facebook广告有哪些计费方式？
广告出价代表广告主对目标受众中某位用户产生某一结果的估价。在FB上，有多种竞价方式可选。例如，广告主可以选择针对操作或展示次数优化广告，并根据操作或展示次数付费。此外，还可以针对点击量、应用安装量、转化量或覆盖人数等结果优化。但是，Facebook 会将所有类型的竞价都转换为有效千次展示费用竞价，以便能公平合理地对所有广告的总竞价进行排名。FB根据广告优化投放目标，给出了不同的出价方式：CPM，CPC,CPA/oCPM。CPM（千次曝光）：广告主可以选择针对展示次数优化广告，并根据展示次数付费。这个是最基础的计费方式。在此基础上，拓展出其它计费方式。CPC:广告主针对点击量优化广告，系统就会面向更有可能点击广告的用户展示广告。CPA：针对转化优化出价，广告主可以选择针对转化优化广告，并根据转化次数付费。补充说明，这里的总竞价包括以下三个方面：广告主给出的竞价（以上的三种出价方式）Facebook 对目标受众看见广告后采取操作的概率的预测Facebook 对广告与目标受众的相关度的预测这里涉及到广告相关度 ，当FB在决定哪一条广告赢得竞拍时，不但与广告主的出价高低有关，系统还会预测广告与用户兴趣的符合度或相关度。广告相关度会捕捉目标受众中的单个用户对广告的预期操作，譬如预期参与度（例如点击量）、预期正面反馈（例如赞、分享）和预期负面反馈（例如隐藏广告）。综合以上，FB会提高整体平台的广告收益。
广告测试方法
1.首先了解广告触发逻辑
（时机，次数，位置，效果shadow rocket官网版功能，广告种类）
2.
目前广告有3种：banner广告（条形），inter广告（插屏），native广告（原生，自定义广告）
3.pingstart广告
（1）.为广告sdk配置接口，同时包含增加转化率的广告信息（广告sdk的初始化）
（2）.广告配置（指的是走谁家的广告）
（3）.广告内容（这个是要展示的广告的广告信息）
（4）.广告展示上报
（5）.广告点击上报
4.广告集成测试方法
（1）.触发广告（比如点击什么位置，等待时间，进入什么页面之类的）
（2）.出现广告配置请求（图中的2）
（3）.查看返回的json。
①首先需要看的是weight。数字越大越先加载。（图中的1）
②看platform，是广告的厂商名称（图中的2）
③看广告对应的id（图中3）
这个返回的json中weight为3的最大是facebook的值最大，广告优先加载facebook。
我们看facebook的返回结果。
facebook广告位error，并说了原因，加载不到广告。
（facebook广告加载需要手机安装登陆facebook，IP地址国外，加载频率，手机信息获取不到，网络问题）这些原因都可能导致facebook广告加载不到，或者错误。
广告sdk就会往比facebook广告weight小的值加载。
weight为2的广告pingstart比facebook小又比admob的值大，所以会加载pingstart广告.
这时会看到pingstart广告中出现广告内容3的请求。其中有广告
广告就会在手机上展示
广告展示会有展示上报，点击广告后会有点击上报。这两个URL在native接口中的广告内容中都有
已经加载到广告之后就不会再继续往下加载其他家的广告了，所以admob的广告就不进行。
一次的广告加载，展示，点击的步骤已经完成。
其中加载人家家的广告请求中都会包含广告id。这个id需要确认正确和对应的广告位一对一匹配。
Facebook和Google和gevek的关系
Google和Facebook之间的根本区别在于：Google帮助用户在需要时找到你，而Facebook帮助你找到理想的客户。
Google Ads是，Google Ads，2018年Google AdWords更名为Google Ads，中文含义：Google推广，也称谷歌推广、谷歌竞价推广，是一种通过使用Google 关键字广告或者Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式Facebook Ads是一个强大的广告平台，允许广告客户定制内容、标题、CTA等等。广告用户可以自定义Facebook展示广告的受众、预算和竞价策略。此外，Facebook Ads使营销人员能够创建单独的广告。
海外媒体投放平台有哪些？
海外媒体投放平台有以下
一、GoogleAdmob一般是海外投放首选的平台，主要是因为他拥有了众多媒体中最大最多的流量，并且Admob经过多年发展，拥有着成熟的精准投放后台，收到各类品牌商的青睐。
Google的广告形式除了我们比较熟悉的传统的Banner类广告以外，现在也在大力推行原生广告的合作，并且已经将广告形式拓展到视频广告领域，例如Youtube。GoogleAdmob广告投放业务固然发展成熟，但是由于长久以来的客户竞争，投放成本比较难以控制，比较适合需要快速增加大量曝光率的品牌商。
二、Facebook大家也比较熟悉，Facebook的广告后台是2010年刚上线的，当时被很多广告主指出问题，这是因为Facebook当时的广告后台非常不成熟，精准度也非常低，因此导致大量广告主投入了过高的投放成本。
但是，Facebook在经过几年的优化与改良后，凭借着庞大的用户群体以及非常完善的广告后台，Facebook已经成为众多海外PC和移动端最重要的广告投放平台之一了，很多选择海外投放的app都将Facebook当做广告投放中的重中之重，当然，也将更多的广告预算放进了Facebook的口袋。下面说一下Facebook的广告形式，目前Facebook可使用的广告形式包括链接广告、原生广告和pc端的传统广告等等。
三、选择HeroAPP原生广告进行投放，例如猎豹移动所推出的CleanMaster，这款app在以获得全球超2亿日活量用户的基础下，更加注重流量的变现化商业价值，在自己是非游戏类app应用的基础上，对其他的非游戏类app进行推广时也会得心应手，并且CleanMaster现在在自身app内开放了原生广告，这种非激励性的原生广告仅仅单日就为ZeroLauncher实现全球10万量级的流量分发，并且用户的留存率也很可观，并没有比Facebook的差。
四、Affiliate网盟是不错的海外广告投放媒体资源，Affiliate网盟的优势就是可以让广告主进行灵活的广告投放，并且有时用很低的成本就可以进行广告投放，但是Affiliate网盟由于在除了自身有接入各厂商的offer外，还将其他多家的网盟接入offer，这样就会有媒体质量不可控的隐患出现，需要谨慎投放。
五、Vine是Twitter旗下的一款短视频分享应用。在推出后不到8个月，注册用户数突破4000万。用用户可以通过它来发布长达6秒的短视频，并可添加一点文字说明，然后上传到网络进行分享。文芳阁建议企业可以通过这样的免费平台来进行360°全视角产品展示，或者发布一些有价值的品牌信息。
facebook怎么推广
facebook推广如下：
1、照片广告。照片广告可以蕴含很多品牌信息，展示品牌形象，而且其视觉效果比较容易吸引用户注意，是比较高效省时的广告类型。
2、视频广告。在视觉效果上加上了听觉，更容易触动用户，潜移默化中完成推广。一般来说用户比较偏好看篇幅比较短的（15s左右）的广告。
3、轮播广告。轮播广告可以展示更多图片或视频，有更多的空间来展示创意和商品细节，还可以用他们构成一个小故事讲述品牌发展，用故事吸引用户继续看下去。
4、幻灯片广告。这种广告的优点是它制作起来比较简单，而且可以在多种设备下播放。另外它的加载速度也比其他广告快很多，网卡的用户也可以看到广告内容。
5、精品栏广告。可以跟全屏广告结合起来，用户被精品栏广告动态消息吸引并点击时可以跳转到全屏广告进行更深入的了解和互动，引导用户进行购买。
6、messenger。这是一种比较交互的广告，通过messenger广告用户可以与商家进行对话，方便沟通互动。最后是选择合适的广告平台。当然免费的推广方式也可以比较好地完成推广业务，但是适合的移动广告平台则可以获得更精准的潜在用户。
海外广告变现（三）：广告聚合的选择
作为出海广告变现的第三篇，聊一聊《广告聚合的选择》。
01. 什么是广告聚合
Mediation（聚合）的大概定义：Mediation可以聚合多方广告SDK，协调各广告位中的广告请求、展现等逻辑，使得多个SDK可以在一个广告位正常运作起来。
广告聚合的最终目的是为了提升广告请求、展示的效率及eCPM。
Mediaiton（聚合）可以通过两种方式实现：
1. 自主开发
优点：开发者可自主控制广告请求、展现等逻辑，过程透明，灵活度高。
缺点：聚合SDK技术门槛高，且需要不断实验、更新及优化，需要长期投入时间和精力。
2. 使用三方
优点：省去人工开发、维护成本，且一样可以实现多方广告SDK在单一平台进行请求、展现，以提升eCPM和填充率。
缺点：整个过程较为黑盒，开发者无法知道其实际请求、展现的逻辑。
综上，建议资金实力雄厚、规模较大的开发者可选择自主开发聚合；新手开发者可考虑从三方入门。
02. 如何选择聚合
市面上的聚合产品很多，如何选择合适的聚合平台呢？我认为有以下几个参考标准：
1. 接入及运营成本
广告SDK是否容易接入？聚合平台操作是否简单易懂？
2. 支持的广告平台及广告类型
聚合支持的广告类型是否能满足需求？支持的三方广告平台是否满足需求？
3. 应用内竞价
应用内竞价相比传统瀑布流，减少人力成本以及减少延时等问题发生，是未来广告竞价的发展趋势，具体内容会在下一篇内容提到。所以「是否支持应用内竞价」应当考虑在其中。
4. SDK稳定性及bug
是否有强大的技术团队支撑，能够提供稳定服务？
5. 数据中台
是否可视化，可以细分到哪些数据维度，数据的及时性，以及是否能拉取多方数据，精准算出渠道ROI。
6. 其它特殊功能
是否支持自动优化？是否支持A/B Test？
03. 海外Top广告聚合SDK
Admob
背景：
谷歌旗下，有“全球最大移动广告平台”的金字招牌。Admob覆盖200多个国家，是美国最大的移动广告平台。
接入及运营成本：
Admob是谷歌的广告聚合，技术接入较为简单；后台设置较为简单，逻辑简明，不容易出错，运营成本低，是新手入门款。
支持的广告平台及广告类型 ：
支持Banner（横幅广告） 、Interstitial（插页广告）、Rewarded Video（激励视频广告）、Native（原生广告）四种广告类型；支持的广告联盟超级强大，基本覆盖了市面上所有知名广告联盟，共计40余家。
应用内竞价：
应用内竞价当前仍在 Beta 版，仅供部分发布商使用，能够支持的广告源相对较多，包括：Aarki、AdColony、AppLovin、Fluct、Facebook、Index Exchange、OpenX、Rubicon Project、Smaato、Tapjoy、Liftoff、Triplelift、UnrulyX、PubMatic。
SDK稳定性及bug：
由 Google 广告技术强力支持，服务稳定，出现系统瘫痪的概率非常小。
数据中台：
报表可以分小时，一些数据可以可视化，数据可与Google Adwords、Firebase等谷歌产品打通。
其他特殊功能：
支持自动优化，通过获取三方广告源的相关数据，进行自动排序。
缺点：
有自身广告源倾向性，偏袒admob广告源。
参考链接：
MAX（AppLovin）
背景：
团队成员先后做过Admob、Mobpub，技术背景强大；且AppLovin是行业率先推出应用内竞价聚合的平台。
接入及运营成本：
接入需要另外单独申请权限，是否能顺利申请需要看产品；运营操作后台支持功能相对较多，相比其它聚合SDK有一定上手门槛。
支持的广告平台及广告类型：
支持Banner（横幅广告） 、Interstitial（插页广告）、Rewarded Video（激励视频广告）、MREC（中等矩形横幅广告）四种广告类型；支持20余家广告平台。
应用内竞价：
是行业率先推出应用内竞价聚合的平台，应用内竞价支持AppLovin、AdColony、Facebook、InMobi、Mintegral、Tapjoy、Pangle，且Max可支持竞价与传统分层的混合模式。
SDK稳定性及bug：
技术团队较为强大，SDK稳定性较高。
数据中台：
支持开发者通过API将相关数据拉取到自己的BI系统中或通过appsflyer等追踪平台，精准衡量用户成本。
其他特殊功能：
提供 A/B 测试工具，且功能较为完善，游戏开发者能够清晰看到自己竞价策略的调整，对 ARPDAU （日活跃用户的平均收益）的影响。
参考链接：
Ironsource
背景：
一家以色列公司，做Mediation起家的，对接了非常多的DSP。ironSource被以色列媒体评为「年轻人最想去工作的公司」以及「最性感的公司」。
接入及运营成本：
注册Ironsource账号即可开通相应聚合SDK，同时技术文档较为简单，接入成本相对较低；后台操作简单易上手,可以在同一个界面轻松实现广告展示顺序调整、应用内竞价优化，广告变现策略调整等所有操作。
支持的广告平台及广告类型 ：
支持Banner（横幅广告） 、Interstitial（插页广告）、Rewarded Video（激励视频广告）；支持10余家主流广告平台。
应用内竞价：
新上线功能，目前仅支持Ironsource、AdColony、Facebook，但同样可支持竞价与传统分层的混合模式。
SDK稳定性及bug：
技术团队较为强大，服务稳定。
数据中台：
通过后台或自定义的报告深入分析与理解每个玩家，数据报表包含DAU，ARPDAU，ARPDEU，LTV和广告互动率等维度。
其它特殊功能：
支持自动优化；支持A/B Test，但功能不够完善；支持分国家进行瀑布流运营。
参考链接：
Mopub
背景：
Twitter旗下的，主打RTB服务。
接入及运营成本：
整体功能和逻辑上和admob相似，但是增加了很多可以让开发者发挥的功能，开发难度也相对大一些，适合对广告技术有一些了解的开发者；Mopub的广告网络功能非常强大，在其广告网络中Line item（广告系列）是以特定预算运行广告素材和特殊参数定位广告的；并且每一个不同广告参数对应不同的优先级，所以配置相对较为复杂。
支持的广告平台及广告类型：
Banner（小横幅）、Banner(Mrect)（大横幅）、Interstitial（插屏）、 Rewarded Video（激励视频广告）、Rewraded Playable(MRAID)（互动式激励广告 ）、Native（原生广告）、Native video（原生视频 ）多种广告类型；支持10余家广告平台，且不在MoPub官方名单上的广告平台，只要该平台研发了MoPub adapter，就可以一起参与广告竞价。
应用内竞价：
所有合作的广告平台均可支持应用内竞价。
SDK稳定性及bug：
官方对接效率相对较低，bug修复不及时。
数据中台：
数据报表更新及时，用户触发广告展示后，即可获实时数据；收入数据维度较为齐全，RTB广告与第三方广告联盟广告做出了区分；可自行处理数据或将数据发送给第三方分析及归因平台如Adjust，AppsFlyer，Branch，Kochava，Singular，SOOMLA和Tenjin，从而精准计算每个用户的LTV。
其他特殊功能：
Marketplace：MoPub自己的RTB网络，作为合作广告平台的补充，方便开发者更好地获取RTB广告。RTB广告可以帮助开发者实现每次获得展示机会的广告主都是出价最高的shadow rocket小火箭节点，有利于开发者提高广告收入。
参考链接：
04. 总结
如果对以上4种广告聚合做出一句话评价我个人的想法是：
Admob适合新手入门款，各方面成本较低，且不容易出错，但偏向自身广告源；
MAX各方面功能相对较为完善，但申请权限不易，适合一定规模的产品；
Ironsource对接成本及运营成本相对较低，应用内竞价、A/B Test等功能相比MAX不够完善；
Mopub拓展性很强，适合精细化变现，但技术及运营门槛较高。
广告聚合没有最好的，只有最适合自己的。针对这些海外top广告聚合，其变现效率已经过多年验证，都是靠谱的。
曾经做过实验，将同一产品及同一竞价策略配置到不同广告SDK上，最终得到的人均广告展示次数及ARPU是相近的。当然，由于各个广告请求和缓存机制不一样（串行、并行还是混合，缓存数量1条还是2条），会导致过程指标人均请求和展示率不一样。
所以，由于各家广告聚合都有自己的优劣势，最后落实到一个问题，你的产品更在意什么，才能辅佐你的团队更高效进行变现，才是决定使用哪个广告聚合的最终原因。当然，如果对流量变现有很复杂的需求，建议还是自建聚合。
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